Selon une enquête réalisée pour le compte d’Ankorstore, un tiers les Français prévoit d’acheter en cette fin d’année ses cadeaux dans des commerces de proximité pour les fêtes de fin d’année. Mais si la tendance du “consommer mieux” se confirme, les Français restent malgré tout sensibles aux prix de leurs achats.
Suite à la crise du Covid-19, qui a déjà durement touché les commerces indépendants, puis face à l’inflation galopante et la hausse du coût de la vie, beaucoup d’incertitudes règnent. 86% (*1) des commerçants interrogés par Ankorstore révélaient, en septembre dernier, s’inquiéter de la baisse du pouvoir d’achat des Français en amont des fêtes de fin d’année. Pourtant une enquête réalisée par YouGov pour Ankorstore, auprès de la population (*2) française , indique que plus d’un Français sur deux ne réduira pas son budget pour Noël malgré le contexte économique peu favorable.
Bien décidés à ne pas sacrifier les fêtes de fin d’année, les Français cherchent à économiser sur d’autres postes de dépenses en amont de fêtes :
- 58% comptent réduire les sorties et dépenses récréatives (cinéma, restaurant, shopping, etc.).
- 46% envisagent de limiter les déplacements superflus en voiture.
Pour célébrer Noël cette année, les Français ont prévu d’allouer un budget moyen de 490€ pour les cadeaux, les repas et la décoration. Alors qu’ils sont près de 2 tiers à disposer d’un budget inférieur à 500€, une minorité (11%) envisage de dépenser entre1 000€ et 2 000€. Les fêtes de fin d’année représentent le temps fort commercial numéro un des indépendants pour 96% d’entre eux. Afin de les soutenir pendant cette période cruciale,
Le commerce de proximité, une alternative au e-commerce et à la grande distribution
Alors qu’un cadeau sur deux sera acquis en ligne (site e-commerce de produits neufs) ou dans la grande distribution, un tiers des Français souhaitent réaliser leurs achats dans des commerces de proximité. 41% des Français souhaitent réaliser leurs achats dans des boutiques indépendantes dans l’objectif de soutenir les commerçants. Pour 38% d’entre eux, il est aussi question de s’assurer de la qualité des produits. Cette démarche traduit aussi une volonté de consommer différemment : près de 4 Français sur 10 ont prévu “d’acheter moins mais mieux” lors des fêtes de fin d’année.
Le local et le Made in France, véritables tendances de consommation des fêtes 2022
Conscients de la volonté des Français de vouloir consommer de façon plus responsable, les commerçants indépendants sont 68% à déclarer miser sur le local et 55% sur l’artisanat lors de la préparation de leurs offres en magasin pour les fêtes de fin d’année. D’ailleurs plus de 80% des commerçants français ayant réalisé au moins un achat sur Ankorstore l’ont fait auprès de l’une des 9 200 marques françaises de la plateforme. Une décision qui résonne parfaitement avec les attentes réelles des Français puisque 41% d’entre eux se disent prêts à dépenser plus pour des cadeaux Made In France et 37% pour des produits locaux. Les Bretons sont les plus enclins (47%) à bien vouloir dépenser davantage pour des produits provenant de leur région, avec un taux d’intention de 10 points supérieurs à la moyenne nationale – suivis de près par les habitants d’Auvergne-Rhônes-Alpes (45%).
1 Enquête interne conduite par Ankorstore entre le 20 et le 30 septembre 2022 auprès d’une échantillon de plus de 100 commerçants indépendants provenant de toutes les régions françaises
2 Enquête réalisée par YouGov France pour le compte d’Ankortsore, du 21 au 25 octobre 2022 auprès d’un échantillon représentatif de la population française.
